В Каком Направлении Будет Развиваться Фитнес-Индустрия В 2017 году?

Рассмотрим ключевые направления развития фитнес-индустрии в грядущем году

По следам недавно опубликованного доклада Всемирной спортивной ассоциации IHRSA мы освещаем шесть ключевых идей относительно тенденций развития фитнес-отрасли в последующие 12 месяцев. Итак, важно знать, что:

1. Фитнес-индустрия подвергается внутренним изменениям

В последние годы отрасль общественного здравоохранения и любительского спорта оформилась в комплексную индустрию, которая в последнее время, тем не менее, подвергается, так называемому “творческому разрушению”. Рост количества фитнес-объектов в среднем опережает рост количества клубных членов, что влияет на показатели среднего валового внутреннего продукта в странах. А появление новых сегментов рынка и бизнес-моделей (например, когда клубы эконом-класса репозиционируют себя в качестве премиум-игроков на рынке) еще больше усложняет ситуацию.

2. Старые бизнес-модели теряют актуальность

Согласно отчету, за прошедший год фитнес-бутики привлекли 35% общего числа новых клиентов, что составило $4 млрд дохода. При этом количество таких специализированных фитнес-студий возросло на 37% по сравнению с прошлым годом, в то время как количество традиционных коммерческих фитнес-клубов увеличивалось заметно более медленными темпами: рост составил лишь 1,6%.

3. Реальное влияние на конфигурацию фитнес-сектора будет оказывать поколение Y

Основную аудиторию фитнес-бутиков, о которых шла речь в предыдущем пункте, составляют миллениалы, или так называемое поколение Y, иными словами, люди родившиеся после 1981 года и встретившие новое тысячелетие в молодом возрасте. В фитнес-клубах миллениалы ценят новизну, развлечения, возможности для самовыражения и налаживания социальных контактов. Кроме того, по статистике, около 85% клиентов таких бутиков посещают сразу несколько фитнес-локаций.

4. Фитнес-индустрия должна учитывать демографические различия потенциальных клиентов

По данным, фитнес-клубы, как правило, видят в числе своих клиентов в той или иной мере обеспеченных и образованных людей, отказываясь от реальной попытки обратить внимание на другие социально-экономические группы. Вместе с тем, следует отметить, что представители меньшинств склонны обращаться к услугам нишевых фитнес-клубов, которые в состоянии  учесть их стиль и образ жизни.

5. Цена и ценность становятся более взаимосвязанными, чем когда-либо

В то же время, это не одно и то же. Цена отражает потребительскую оценку ценностного предложения со стороны фитнес-клуба. Стоит отметить, что многие клиенты продолжают предпочитать лоу-костовые коммерческие фитнес-клубы, что усложняет владельцам фитнес-клубов задачу оправдания стоимости абонемента в более, чем $ 100 в месяц.

6. Упражнения в малых группах становятся более популярными, чем персональные тренировки

Владельцам фитнес-клубов стоит быть осторожными, полагаясь только лишь на взносы клиентов за индивидуальные занятия. Ведь количество клиентов, заказывающих персональные тренировки с личным инструктором, снизилось на 12% по сравнению с прошлым годом. С другой стороны количество желающих заниматься в малых группах выросло на 31%. Так что пусть вас не останавливает то, что стоимость одного группового занятия в среднем ниже, чем индивидуального.

Для тех, кто хочет знать больше:

10 Причин Почему Ваши Менеджеры Не Могут Продать Фитнес Услуги

Реклама Фитнес Клуба Через Сервисы Купонных Скидок

7 Смертных Грехов Интернет Маркетинга Фитнес Клуба

Зачем Нужен Консультант По Продажам и Как Увеличить Количество Продлений Клубных Карт?