“Metabolik” позиционируется как фитнес-клуб для профессиональных атлетов, а также для опытных клиентов.
Такую концепцию можно считать беспрецедентной как для самого юга Франции, где и располагается клуб, так и всего европейского региона. “Metabolik” был открыт в городе Экс-ан-Прованс в небольшом шоппинговом центре. Клуб занимает площадь около 1000 квадратных метров и разделен на 6 функциональных зон.
Запуском проекта занималась компания “Keep Cool”, одна из ведущих фитнес-франшиз во Франции. Так, состоянием на конец 2016 года под управлением “Keep Cool” находилось 170 фитнес-клубов (а это примерно 250 000 активных клиентов). Тем не менее, “Metabolik” — это абсолютно отдельный проект, на подготовку которого потребовалось несколько месяцев и значительные инвестиции в размере 1,4 млн евро.
“Концепция “hard training” значительно отличается от традиционных фитнес-клубов. Мы ориентируемся на людей, которые практикуют физическую активность регулярно, в том числе и на профессиональной основе”, — отмечает Аймерик Гийон, операционный менеджер в “Keep Cool”.
по развитию фитнес бизнеса
На сегодняшний день членами клуба “Metabolik” являются 700 человек. Некоторые из них приезжают в “Metabolik” специально, чтобы потренироваться хотя бы полчаса перед работой. Для таких людей спортивный зал — это часть их ежедневного графика в подготовке выступлению или соревнованиям, например, по триатлону либо кроссфиту. Среди постоянных клиентов клуба — также члены местных клубов высшей лиги гандбола и волейбола.
Большинство клиентов выбирают ежемесячное предложение, стоимость которого составляет 60 евро за 2 тренировки в малых группах в неделю и неограниченный доступ к спортивному оборудованию.
Интересен также и дизайн клуба “Metabolik”: зона ресепшн и комнат для смены одежды выполнена в стиле “премиум”, в то время как сама тренировочная зона источает некую грубоватость и смелость благодаря незамаскированным большим трубам и металлическим решеткам.
Нельзя обойти вниманием также и качество оборудования, которым укомплектован клуб. Перед запуском “Metabolik” менеджеры компании “Keep Cool” специально предприняли путешествие по Европе для того, чтобы собрать пожелания потенциальных клиентов относительно наиболее подходящих тренажеров и прочего оборудования. В результате в клубе представлено оборудование таких марок, как Technogym’s Skillmill, Precor, Cybex Arc Trainer, Wattbikes.
Зона функционального тренинга — еще один повод для гордости “Metabolik”. Зона охватывает площадь в 250 квадратных метров и укомплектована новейшими спортивными аксессуарами и спортивным снаряжением. Пространство позволяет проводить тренировочные сессии для 12 человек одновременно. Наиболее опытные клиенты, как правило, тренируются в двух других зонах: Gym 80 или “Harder” space.
Следующая уникальная локация фитнес-клуба “Metabolik” — это, так называемый, высотный спортивный зал. Площадь тренировочного пространства составляет 30 квадратных метров. Главная достопримечательность этой комнаты — иммерсивная инсталляция, которая включает 7 велотренажеров. Технологии “эффекта присутствия” позволяют клиентам принимать участие в виртуальных велогонках на высоте около 3000 метров и более. На самом деле, этот зал можно считать одним из самых больших гипоксических залов в Европе (то есть таких, которые позволяют проводить тренировки в условиях нехватки кислорода).
по развитию фитнес бизнеса
Другой момент, который является довольно нетипичным для классических фитнес-клубов, — то, что в “Metabolik” отсутствует администратор, который следит за приходом и уходом клиентов. Члены клуба “Metabolik” регистрируются онлайн через специальный электронный киоск на входе. Зарегистрироваться можно с помощью особого браслета, который также позволяет и проводить платежи. “Мы хотели сделать большую часть сервисов цифровыми для того, чтобы клиенты могли больше времени проводит не общаясь с персоналом, а тренируясь в спортивном зале. По большому счету единственный персонал в зале — это 5 высококвалифицированных тренеров”.
Руководство “Metabolik” отмечает, что для того, чтобы клуб стал по-настоящему прибыльным, количество клиентов необходимо увеличить до 2000 человек. В начале следующего года планируется открытие подобных клубов в других городах Франции, прежде всего, в Париже.
Читайте также:
UK Active и Перспективы Бизнес-Модели “Фитнес Бутик-Студия”
Что Станет Самой Значительной Угрозой Wellness-Индустрии в 2017 Году?
Привлечение Клиентов: Главная Тема на 4-м Европейском Форуме Здоровья и Фитнеса
