Благодаря соглашению с сетью отелей “Bulgari” новые студии “Workshop Gymnasium” откроются в Шанхае и Москве
Впервые студия “Workshop Gymnasium” открылась в Великобритании в Bulgari Hotel London еще в 2014 году. На данный момент фитнес-клубы сети функционируют также в Пекине, Дубае и Милане.
При том, что клубы “Workshop Gymnasium” располагаются в зданиях отелей сети “Bulgari”, большая часть клиентов клубов — это местные жители. Так, например, в Лондонском клубе примерно 70-80% из 180 клиентов являются как раз лондонцами, в то время как остальные 20-30% составляют гости отеля и клиенты, которые находятся в городе нечасто.
Такая статистика легко объясняется самим позиционированием бренда, который никогда не презентовал себя в качестве гостиничного спортзала. “Workshop Gymnasium” — это многофункциональный тренировочный центр, который просто базируется в отеле.
При этом в работе с клиентами применяются протестированные и проверенные временем методики: йога, пилатес, бокс, плавание, силовые тренировки. В компании полагают, что какие-то новые тренировочные методики могут создать краткосрочный PR-всплеск, но это не их подход. “За последние 30 лет тренинг не изменился: все новое — это завернутое в привлекательное обертку старое. Поэтому мы придерживаемся методов, которые уже зарекомендовали себя как результативные”, — уверены в “Workshop Gymnasium”.
по развитию фитнес бизнеса
Вместе с тем, хотя тренировочные методики в клубах являются традиционными, методы оценки и исследования потребностей организма никак таковыми не назовешь. Среди методов, используемых в “Workshop Gymnasium”, такие передовые подходы, как тестирование ДНК, проведение метаболической оценки, тесты на непереносимость пищи, биомеханические тесты. Все эти процедуры клиенты могут пройти на месте в клубах либо через тесты самоконтроля.
Далее результаты тестов используются в составлении тренировочной программы и режима питания для каждого отдельного клиента. Вот почему “Workshop Gymnasium” специализируются на персональном подходе: около 90% клиентов клубов сети занимаются индивидуально.
При этом, в клубах “Workshop Gymnasium” предусмотрена также и услуга долгосрочного коучинга. “К примеру, у нас есть клиент в Шотландии, который время от времени приезжает в Лондон для того, чтобы пройти оценку прогресса и получить новую тренировочную программу. После таких визитов мы консультируем клиента удаленно, даем советы по питанию и тренировкам. На самом деле, это очень распространенный формат работы с клиентами во всех наших студиях”, — отмечают в “Workshop Gymnasium”.
Ли Маллинс, основатель фитнес-проекта, отметил, что у компании есть достаточный потенциал для открытия автономных клубов, но в рамках сотрудничества с “Bulgari” ему видятся перспективные возможности для роста. В этом контексте всем начинающим фитнес-предпринимателям Ли рекомендует прочитать книгу “Маленькие гиганты” Бо Берлингема.
В частности, студия бутик-типа “Workshop Gymnasium” откроется уже до конца этого года в Дубае, а в 2018 году планируется запуск студии в отеле “Bulgari” в Шанхае. Существует также вероятность, что студия “Workshop Gymnasium” появится и в Москве в русле перспективных планов сети “Bulgari” открыть отель в столице России в 2019 году.
по развитию фитнес бизнеса
“Я очень рад тому, что рост “Workshop Gymnasium” будет проходить в ногу с расширением сети “Bulgari”, в какой бы части мира не запускались ее представительства”, — отметил Ли Маллинс, который в свете ближайших запусков, скорее всего, переберется в Шанхай. Он также подчеркнул, что одной из ключевых ценностей его фитнес-компании является глобальная согласованность: “Мы хотим, чтобы наши клиенты доверяли нам и могли наслаждаться одинаково качественным, стандартизированным сервисом, в каком бы городе мира не располагалась наша студия”.
На сегодняшний день “Workshop Gymnasium” предлагает своим клиентам различные варианты членства: годовые пакеты, оплата по мере необходимости, дистанционный коучинг. При этом многие клиенты берут на себя обязательства участвовать именно в годовом членстве. Стоимость членских пакетов варьируется от 4500 долларов в год для международного членства и до более чем 26 000 долларов за полные годовые пакеты, включающие тренировки, тесты, консультации, спа-процедуры и т.д. При этом само предложение немного отличается от рынка к рынку.
Читайте также:
Фитнес Залы “TRIB3” Открываются в Лидсе и Москве
IHRSA Рекомендует Диверсифицировать Целевые Аудитории
В Великобритании Набирает Популярность Сеть Фитнес-Залов “Triyoga”
