На примере фитнес-рынка США Международная ассоциация фитнес-клубов демонстрирует потенциал вовлечения поколения Z и людей преклонного возраста к занятиям спортом
В ходе проведенного исследования аналитиками IHRSA было установлено, что за 2016 год более 66 млн человек посетили фитнес-клубы США, что явилось рекордным показателем. По сравнению с 2015 годом рост составил 3,6%. Таким образом, получается, что 1 из 5 американцев в возрасте от 6 лет и старше были членами какого-то фитнес-клуба и еще примерно 9,3 млн человек, не будучи членами никакого клуба, посещали занятия время от времени.
Джей Аблонди, исполнительный вице-президент IHRSA по глобальным продуктам, отметил: “В целом 22 процента американцев пользуются фитнес-студиями для достижения целей в области спорта и поддержания хорошего самочувствия”.
Результаты данного исследования, которое является ежегодным, основаны на общенациональной выборке из более чем 24 000 интервью и содержат демографические данные, данные о состоянии здоровья и уровне физической подготовки посетителей фитнес-клубов США.
Хотя почти каждый пятый американец пользуется услугами фитнес-клубов, у фитнес-предпринимателей все еще остаются возможности для повышения активности людей, которые ведут преимущественно сидячий образ жизни. Согласно исследованиям, более четверти американцев (27%) не занимаются спортом или какой-либо физической активностью в принципе.
по развитию фитнес бизнеса
В выводах 132-страничного доклада IHRSA сказано, что в связи с этим владельцам фитнес-клубов необходимо сфокусировать свое внимание на самом молодом и самом возрастном сегменте.
Так, в отчете сказано: “Несмотря на то, что за последние пять лет количество членов фитнес-клубов в возрастных группах младше 18 лет и старше 55 лет выросло — по сравнению с динамикой в рамках возрастной группы от 18 до 54 лет, потребители из самого молодого и возрастного сегментов остаются недостаточно представленными с точки зрения членства… В 2016 году фитнес-индустрия не охватила поколение Z (родившиеся после 2000-го года), а также людей, родившихся в период с 1925 по 1942 год”.
Мелисса Родригес, старший научный сотрудник IHRSA, добавила: “В докладе представлены идеи того, как фитнес-клубы могут взаимодействовать как с более старшими поколениями, так и с другими сегментами аудитории. Например, фитнес-предприниматели, которые рассматривают ориентацию на более старшие поколения, должны не только предлагать соответствующие программы упражнений, но и обеспечивать индивидуальное обслуживание клиентов и способствовать постоянному взаимодействию возрастных клиентов с персоналом клуба”.
Читайте также:
Компания “Fitness World” Внедряет Мультибрендовую Стратегию Продвижения
