Содержание этой статьи:
Компания намерена запустить не менее 150 клубов в Великобритании в ближайшие 5 лет, а также выйти на различные рынки в Европе и за ее пределами
“EasyGym” — это фитнес-версия более комплексного лоу-кост концепта, который начинался с проекта “easyJet airline”. На сегодняшний день клубы этой сети, которые расположены в Лондоне, предлагают занятия по €28 в месяц. Те же, что функционируют в Бирмингеме и Кардиффе предлагают еще более низкие цены.
Сеть “EasyGym” была основана в Великобритании, насчитывала 15 клубов по всей стране, включая 8 в столице, и объединяла около 100 000 членов. Компания продолжит открывать свои клубы в рамках стратегии запуска не менее 150 франшизных клубов на территории Великобритании в ближайшие 5 лет. В планах компании также выйти приблизительно на 20 рынков Европы и за ее пределами. В этих целях компания наняла Карла Дитриха, ранее отвечавшего за франчайзинговое расширение в Великобритании и Ирландии в компании “Anytime Fitness”.
по развитию фитнес бизнеса
Франчайзинговые предложения от “EasyGym”
Компания предлагает два типа франшиз:
- небольшие залы площадью от 280 до 560 квадратных метров, что требует £160 000 ($205 000) ликвидного капитала;
- большие клубы площадью от 1300 до 2400 квадратных метров, с авансом инвестиций в размере £380 000 ($487 000) в порядке встречного финансирования со стороны банков.
“EasyGym” ищет амбициозных предпринимателей, готовых продвигать нашу технологичную модель на глобальном уровне”, — Дитрих также добавляет, что “фокус будет изначально сделан на Великобританию, но компания заинтересована в сотрудничестве и с европейскими партнерами”.
Новый формат “small box” был разработан как раз для расширения франшизы, чтобы большее количество предпринимателей смогли подключиться к открытию новых фитнес-клубов “EasyGym”. Срок возврата инвестиций в эту модель будет составлять 3 года. Также компания “EasyGym” прогнозирует 30% чистый доход в год при работе с любым из предложенных форматов.
Так, например, клуб “EasyGym”, открытый 5 лет назад на Оксфорд-стрит, одной из самых оживленных торговых улиц Европы, является клубом большого формата: его площадь составляет приблизительно 2400 квадратных метра. На этом пространстве размещены более 200 кардио-тренажеров, доступных для клиентов. Здесь также представлен большой выбор функционального тренировочного снаряжения, зоны со свободными весами и для проведения фитнес-классов.
Политика “EasyGym” в отношении клиентов
Сеть разработала собственный пакет классов, называемый “The Pack”, который включает получасовые сессии тренировок пресса, высокоинтенсивный интервальный тренинг, кардио и другие нагрузки. Тренировки формата “The Pack” бесплатны и входят в стоимость членского абонемента. Однако клиентам нужно заплатить около $15, чтобы получить неограниченный доступ ко всем фитнес-классам. Кстати, все персональные тренеры, работающие в клубах сети, — фрилансеры.
“EasyGym” стремится сформировать сообщество среди клиентов своих клубов, а потому поощряет их делиться своими историями в интернете, а также организовывает для клиентов разнообразные челленджи.
по развитию фитнес бизнеса
Конкуренты “EasyGym” на рынке
На сегодняшний день сеть “EasyGym” конкурирует с довольно большим количеством игроков, которые вышли на рынок ранее. В Великобритании это такие сети, как “Anytime Fitness” и “Energie Group”, и многие другие в европейских странах, например, “Clever Fit” в Германии и “Keep Cool” во Франции, не говоря уже о таких мощных сетях бюджетных фитнес-клубов как залы “Gym Group” и “Basic-Fit”.
Франчайзинговая модель, которую планируют построить в “EasyGym”, будет предусматривать постоянную онлайн-поддержку. Технологически это планируется внедрить с помощью облачных технологий с обновлениями в реальном времени.
Еще один момент, на котором концентрируется “EasyGym”, — это продвижение тега “easy” и того, что за ним стоит. Компания утверждает, что узнаваемость “EasyGym” на территории Великобритании составляет 98% и 90% в Европе. Кроме того, по данным компании, около 40% клиентов сети ранее не имели опыта занятий в фитнес-клубах. Таким образом, можно говорить об ориентации на выделенную целевую аудиторию.
Читайте также:
Компания “Fitness World” Внедряет Мультибрендовую Стратегию Продвижения
