Британская Сеть Фитнес-Клубов “JD” Планирует Серьезный Рост

Ко второй половине 2018 года количество клубов сети достигнет 25 локаций в Англии, Шотландии и Уэльсе

Ярко-зеленые неоновые огни, металл и фанерная мебель — все это атрибуты торговой марки “JD Gyms”, которая является неотъемлемой частью концепции JD Sports Fashion group. Фитнес-клубы “JD” были запущены около 3 лет назад как экспериментальный проект компании, специализирующейся на производстве одежды для фитнеса и спорта. На сегодняшний день JD Sports Fashion group располагает 1300 магазинами спортивной моды в 12 странах.

Несмотря на то, что открытие фитнес-клубов рассматривалось как побочный проект компании, он показал свою успешность: теперь в планах группы увеличить количество клубов с 9 до 17 к концу января, а ко второй половине 2018 года открыть еще 8 новых клубов.

Успех клубов “JD” можно объяснить комплексным фитнес-предложением, наличием мотивирующей спортивной среды и относительно низкой стоимостью членства. Цены на занятия в клубе варьируются от 25 до 30 долларов в месяц. Благодаря этому сеть фитнес-клубов “JD” два года к ряду получала награду “Best Budget Gym” (“Лучший бюджетный фитнес-клуб”) в национальном британском конкурсе “National Fitness Awards”.

“Наш подход к дизайну интерьера фитнес-клубов созвучен с оформлением розничных магазинов “JD”. Мы считаем, что атмосфера, которую мы создаем, — это ключевой элемент нашего предложения”, — объясняет Алун Пикок, управляющий директор “JD Gyms”. Все в клубах — начиная от освещения и заканчивая музыкой — разработано таким образом, чтобы клиентам хотелось возвращаться в клуб снова и снова.

“Мы продемонстрировали разрыв между высоким качеством и низкой стоимостью”, — комментирует Пикок. — “Наша стратегия включала преднамеренное снижение цены до уровня ниже того, что обычно выставляется в залах такого калибра. Это было сделано с целью оптимизации возврата наших финансовых вложений ”.

Огромные зоны для силового тренинга

Пикок описывает это пространство как одну из наиболее важных областей инвестирования при проектировании фитнес-клубов “JD” (ввиду растущего интереса со стороны британских любителей тренажерных залов). Фитнес-клубы “JD” двигаются в трендовом направлении, в соответствии с которым растет спрос на просторные и инклюзивные зоны для работы с весами.

Другой аспект, которому также уделяется большое внимание, — это групповые занятия. В большинстве “JD”-клубов для этих целей отведено 3 студии, а расписание включает около 300 классов в месяц. “Наша культура фитнес-классов гораздо сильнее, чем у каких бы то ни было других клубов лоу-кост формата”, — комментирует Пикок.

Одна из последних разработок сети — это концепт “JD Burn”. Это тренировочная площадка для занятий с высокой интенсивностью, организованная в 6 линий, в каждой из которой находится 8 тренировочных станций. Каждая из полос представляет собой тренировочную зону, что позволяет заниматься 48 клиентам одновременно под присмотром одного тренера.

На сегодняшний день залы “JD” конкурируют с другими бюджетными фитнес-клубами, которые распространились на британском рынке за последние несколько лет. Прежде всего, речь идет о клубах сети “Pure Gym”.

Целевая аудитория и методы управления в клубах “JD”

В целом клубы ориентированы на довольно опытных клиентов, однако разнообразие оборудования и классов делает их удобными и для новичков. Около 48% членов клубов “JD” составляют женщины, что является довольно высоким показателем для лоу-кост формата.

Залы “JD” открыты с 6 утра до 10 вечера. Доступ в клуб автоматизирован и осуществляется с помощью PIN-кодов. Цель состоит в том, чтобы каждый из клубов смог вернуть операционную прибыль в течение года.

Каждый из кубов функционирует с 1 главным менеджеров и 2 помощниками менеджера. Занятия проводят фрилансеры-инструкторы и персональные тренеры. Униформа для персонала клубов предоставляется компанией Ellesse, одного из брендов компании “Pentland Brands”, которая является наиболее крупным акционером в JD Sports Fashion group.

С распространением сети розничных магазинов группы на территории других европейских государств можно ожидать открытия фитнес-клубов “JD” и в других странах. Однако это случится не в ближайшей перспективе, потому как сейчас компания нацелена на завоевание рынка Великобритании.

Читайте также:

Американская Сеть Фитнес Клубов “Retro Fitness” Инициирует Масштабное Расширение

“Holmes Place” Запускает Новый Фитнес-Концепт ICON

Сеть “Bodystreet” Выходит на Европейский Рынок EMS Фитнес Клубов