“Holmes Place” Запускает Новый Фитнес-Концепт ICON

Недавнее открытие клуба ICON в г. Патра знаменует начало европейского расширения уникального фитнес-концепта формата “fashion”, направленного преимущественно на женщин

Греция стала вторым европейским рынком для запуска ICON Fitness после Польши. За расширением стоит группа “Holmes Place”, цель которой — создание женских фитнес-клубов с полным спектром услуг, цифровыми технологиями и относительно невысокой стоимостью членства.

Джонатан Фишер, исполнительный директор группы “Holmes Place”, объясняет, что внедрение ICON Fitness намеренно началось с рынков, где сегмент лоу-кост клубов достаточно развит, а также в не центральных городах, где наблюдается недостаточное предложение каких бы то ни было фитнес-концептов.

“Приоритет заключается в том, чтобы освоить более мелкие рынки, где мы сможем добиться лидерства в выбранной категории”, — говорит Фишер. — “Мы строим устойчивость бизнеса, будучи первооткрывателями определенных рынков”.

На теперешний момент “Holmes Place” уже имеет 4 клуба ICON в Польше — в Люблине, Катовице, Ченстохове и в городе Сталова Вола. Второй крупный запуск еще трех фитнес-клубов в Польше запланирован на третий квартал этого года. Компания также планирует открыть еще хотя бы один клуб и в следующем году. Компания ориентируется на локации площадью 1100-1800 квадратных метров.

Фишер уверен, что популярность ICON позволит достаточно просто увеличить количество клубов до 50 в Польше и до 20 в Греции (недавно открылся второй клуб в этой стране — в Афинах). Третьим рынком, на который нацелена концепция ICON, является Израиль, где планируется развернуть сеть из 30 фитнес-клубов.

Кроме того, во второй половине этого года в “Holmes Place” должны принять решение относительно потенциального запуска ICON на испанском рынке. “Мы построили очень интересный бренд и намерены этим воспользоваться”, — комментируют в компании.

Менеджеры “Holmes Place” внедряют подход “дружественный к женщинам” по примеру инициативы “Fitness Hut”, которая потрясла португальский рынок. Занятия в клубах ICON предусматривают работу на кардио-оборудовании, со свободными весами и функциональный тренинг. При этом акцент делается на групповые сессии, привлекательные для женщин. Они включают мультимедийные технологии Les Mills, а также классы, специально разработанные для ICON, невзирая на небольшую численность клубов.

Но изюминкой ICON являются специальные мотивационные снимки и изображения, которые были разработаны собственными силами при поддержке Monarqa Agency. Концепт ICON преподносит фитнес как элемент образа жизни. «Мы взяли довольно много вдохновения от розничных ритейлеров, таких как Zara и H&M, потому как хотели привить чувство моды и стиля нашему фитнес-бренду”, — говорит Фишер.

Нацеленность концепта ICON на молодую аудиторию проявляется не только в диджитализации занятий, но также в возможности зарегистрироваться на класс, оплатить занятие с помощью интернет-технологий и в онлайн-маркетинге. Однако, в отличие от других конкурентов на рынке, клубы ICON не открыты в любое время дня и ночи.

Неспроста первый клуб ICON открылся именно в Люблине, где на данный момент обучается около 70 000 студентов. Примерно 65% клиентов ICON — это женщины, а около 70% клиентам нет и 26 лет. Гибкое и достаточно недорогое членство привлекательно для студентов, стоимость абонемента для которых по скидке составляет 79 злотых.

Несмотря на то, что доступ и другие функции в клубе автоматизированы, менеджеры и персональные тренеры всегда доступны для клиентов. Клубы работают с тренерами-фрилансерами, которые оплачивают фиксированный размер арендной платы и проводят групповые занятия.

Успех клубов ICON в Польше стал одной из причин того, что “Holmes Place” продала два своих клуба в Праге компании “Benefit Systems”, отказавшись, таким образом, от работы в Чехии. В дальнейшем “Holmes Place” будет рассматривать сотрудничество с компаниями из тех стран, где она еще не имеет собственных офисов, с целью расширения своей франшизы.

Читайте также:

Сеть Фитнес-Залов “World Gym” Стремительно Расширяется

Новый Тренд в Фитнес-Индустрии: Live-Трансляции Фитнес-Классов

McFit Расширяет Сеть «Музыкальных» Фитнес Клубов