Онлайн Продвижение Фитнес Клуба: Как Правильно Использовать Видео-Контент

Онлайн Продвижение Фитнес Клуба: как придерживаться распланированного присутствия в социальных сетях, которое отражало бы сущность их бренда?

А такие шаги в ногу с последними тенденциями и приводят нас к необходимости использовать разнообразные видео в социальных сетях.

Однако, это не так просто, как кажется на первый взгляд. Итак как же тренажерному залу или фитнес-клубу инкорпорировать видео в свой контент правильно? Прежде всего, необходимо отметить существенную разницу между “живым” стримом и предварительно записанным роликом. Платформы, на которых используются предзаписанные видео, часто предоставляют опции “ревью” и “правки” контента перед тем, как к видео будет дан доступ вашим подписчикам. Это позволяет производить контент очень высокого качества и делать его брендированным.

В то же время, есть большое количество платформ онлайнового стрима — где видео-поток передается в прямом эфире фолловерам фитнес-клуба. Видео-контент на таких платформах часто сохраняется еще на какое-то время, чтобы те, кому он интересен, могли позже пересмотреть его в записи. “Живые” видео хорошо использовать для демонстрации того, как проводятся на самом деле тренировки, или для трансляции каких-либо событий, которые происходят в фитнес-клубе.

Давайте соответствующие установки персоналу фитнес-клуба

Ключевым аспектом использования видео в социальных сетях является сфокусированность самого клуба на генерировании видео-контента. Способность создавать контент здесь и сейчас с помощью смартфона — это мощный инструмент, который дает вам фору перед конкурентами.

Самые успешные аккаунты фитнес-клубов — те, где сотрудникам позволяется создавать и заливать контент в сеть, тогда и так, как они сами это видят. Тем не менее, этот процесс также нуждается в управлении: все публикуемые посты должны соответствовать стандартам бренда и отражать дух самого фитнес-клуба.

После того, как запущена сама система, очень важно не только дать понять своей команде то, какого рода видео-контент вы от нее ждете, но и  проинструктировать ее на предмет стиля и самой подачи информации в видео. Наилучший вариант — провести с персоналом коллективную обучающую сессию на этот счет, чтобы привести различные позиции под один знаменатель и быть уверенными, что каждый человек в команде четко представляет свою задачу.

Но самое главное, конечно, — это вдохновить свою команду на создание видео и убедить, что для “поколения контента” возможность просматривать видео-ролики является ключевой необходимостью: через видео фитнес-клуб информирует и развлекает своих членов, а также привлекает новых.

Какого рода видео-контент следует генерировать фитнес-клубу?

С одной стороны ответ очевиден: стремитесь создавать видео, которое обеспечило бы максимальную вовлеченность ваших подписчиков. Но имейте в виду, что сущность этого правила трансформируется в зависимости от того, с какой социальной платформой вы работаете. Так сложилось, что профили пользователей отличаются от сети к сети: так, например, Facebook — это социальная сеть для взрослых, деловых людей, а вот ВКонтакте предназначен для аудитории более младшего возраста.

Кстати, недавно сеть Facebook запустила подкаст Facebook Live, который стремительно набирает обороты: технология позволяет обмениваться с подписчиками видео в реальном времени. Не забывайте и об Instagram. Эта сеть начиналась как платформа для обмена фотографиями, но теперь и к видео-контенту здесь повышенное внимание. В Instagram можно заливать довольно длинные видео-истории, осуществлять базовое редактирование видео и накладывать текст на экран.

Стремитесь к тому, чтобы создавать, так называемые, “вирусные” видео. Это в разы повышает ценность маркетинга. А вот основной способ интенсифицировать взаимодействие с подписчиками — это регулярные призывы к какому-либо действию, просьбы оставлять комментарии, ставить “лайки” и делиться постами с друзьями.

Есть много различных типов видео-роликов, которые могут использовать фитнес-клубы в своей раскрутке. Вот примеры некоторых из них: 

• Видео типа “Как правильно делать…”: это простой и полезный контент для ваших членов. Здесь вы рассказываете о технике выполнения тех или иных упражнений, демонстрируете, как работать на различных тренажерах или новом оборудовании, которое завезли в зал. К созданию этого типа видео-контента можно привлекать тренеров, персональных инструкторов и даже самих членов фитнес-клуба, поскольку это позволит им продемонстрировать свои навыки в наилучшем свете, а значит количество отметок “поделились” будет значительно выше.

• Видео-классы: промо-съемка или онлайн-стримы групповых занятий позволяют потенциальным членам получить представление о тех или иных видах физической активности и быстрее принять решение о посещении класса в вашем фитнес-клубе.
• Лекции: делаются в стиле “разговор на камеру”. Информация в таких видео может касаться, например, правил правильного питания и здорового образа жизни в целом. Плюс это еще один удобный способ прорекламировать свои услуги.
• Видео-отзывы: этот маркетинговый инструмент может оказаться очень мощным. В таких видео члены вашего клуба искренне и вдохновенно рассказывают о своих собственных спортивных успехах и своем опыте тренировок в вашем фитнес-клубе. То, что они скажут, может очень удачно срезонировать с мыслями потенциальных членов, которые только собираются к вам прийти.
• Новости и события: записывайте контент о ключевых событиях, которые организовываются в вашем фитнес-клубе. Привлекайте для этого ваших членов, давайте им почувствовать себя частью команды.

Рассмотрите возможность использования пользовательского контента на аккаунте фитнес-клуба

Такой прием обеспечивает потенциально более высокий уровень взаимодействия с подписчиками. Но он также таит в себе и некоторые подводные камни: например, вы несколько утрачиваете контроль над тем контентом, который публикуется, — здесь мы возвращаемся к теме клубных стандартов и верности бренду. Но, с другой стороны, до тех пор, пока вы осуществляете мудрый отбор пользовательского контента, вы можете продолжать извлекать из него пользу.

Единственный момент — всегда помните о таком ключевом факторе, как неприкосновенность частной жизни. Так, человек, который фигурирует на заднем плане в видео, может быть против того, чтобы его выкладывали. Поэтому в таких случаях всегда нужно заручиться разрешением всех людей, кто мелькает в ролике, чтобы потом избежать лишних неурядиц. Старайтесь делать аккаунт клуба максимально интерактивным, контент — легким и немного персонализированным. Тогда использование видео-контента в социальных сетях будет эффективно.

Для тех, кто хочет знать больше:

Маркетинг для Фитнес Клуба: Как Работает Дифференцированный Подход

14 Креативных Маркетинговых Идей Для Вашего Фитнес Клуба

Как Оптимизировать Фитнес-Блог Под Поисковые Запросы: Увеличиваем Бесплатный Трафик

Фитнес Реклама: Секреты SEO-продвижения На YouTube