Как Растет Сеть Доступных Фитнес-Клубов CityFit

17.07.2017 1565

Визуально фитнес-клубы CityFit уже известны своим лаконичным дизайном с белыми стенами, вывесками цвета “электрик” и четко разграниченными тренировочными зонами

Компания “CityFit” начиналась с концепции бюджетных фитнес-клубов, вдохновение для которой учредители черпали в примерах подобных лоу-костов по всей Европе. Но компания разработала собственную эффективную версию недорогого фитнеса, которая позволяет открывать по 5 новых клубов ежегодно.

“CityFit” появилась на польском рынке ровно 3 года назад, и первым стал фитнес-клуб в Жешуве, что на юго-востоке Польши. Открытие клуба пришлось как раз на этап выхода на рынок нескольких зарубежных и непосредственно польских игроков на рынок бюджетных фитнес-услуг. Однако, по сравнению с конкурентами, сеть “CityFit” разрасталась гораздо быстрее и скоро уже насчитывала 10 залов по всей стране.

“Мы заметили возможность создать лоукостовый концепт на рынке, где мы могли бы стать доминирующим игроком”, — говорит Лукаш Гадек, операционный директор “CityFit”.

Изначально “CityFit” был привезен в Польшу Ричардом Кином, членом правления Rzeszow Plaza. Он решил опробовать концепт с постоянным доступом, который располагался бы в шоппинг-моле, и предполагал бы стоимость ежемесячного абонемента не выше 90 злотых (21 евро). Когда это сработало, он обеспечил финансирование от других инвесторов, что позволило распространить сеть фитнес-клубов по всей Польше.

Отличительные черты фитнес-клубов “CityFit”

Разработанные британским архитектором, фитнес-клубы “CityFit” разделены на различные зоны, начиная от пространства для разминки и заканчивая зоной свободных весов, кардио-оборудования и пространством для функционального тренинга.

Оборудование для клубов поставляется такими компаниями, как Technogym, Escape Fitness и Ekspert Fitness. А зона для определения уровня физической подготовки оборудована машиной FitQuest, которая оказалось чрезвычайно популярной среди клиентов.

Студии используются для проведения “живых” классов, а также их виртуального эквивалента (и те, и другие включены в ежемесячную плату). Клубы работают с программным обеспечением eFitness, которое позволяет клиентам регистрироваться онлайн либо в специальных “киосках” на входе в клуб. Оно также предоставляет круглосуточный доступ в клуб для клиентов по отпечатку пальца, но для покупки напитков или снеков в торговых автоматах понадобятся наличные либо банковская карточка.

Зона с весами в клубах организована таким образом, чтобы удовлетворять требованиям пауэрлифтеров, коих в Польше немало (например, здесь расставлены олимпийские лавки). То же самое касается и зоны функционального тренинга: по словам Гадека, хотя концепт “CityFit” во многом схож с другими бюджетными сетями, он был скорректирован с учетом привычек и приоритетов польской аудитории.

Так, например, некоторые клубы оборудуют нечто вроде последовательных рабочих станций для проведения круговых тренировок. Но в залах “CityFit” больше свободного пространства, потому как поляке предпочитают тренироваться самостятельно или с личным тренером.

“CityFit” сотрудничает исключительно с аккредитованными тренерами. Также в клубах работают несколько ассистентов, которые создают дополнительную активность и взаимодействие с клиентами в стенах фитнес-клуба. Менеджеры клубов также очень активны в построении отношений с клиентами.

Место фитнес-клубов “CityFit” на польском рынке

Со времен открытия первого клуба в Жешуве “CityFit” теперь представлена в таких городах, как Вроцлав, Гданьск, Люблин, Катовице, Быдгощ, Валбжих и Бельско-Бяла. Компания ориентируется на города с населением более 150 000 человек. Среди потенциальных локаций для размещения клубов — пространства площадью не менее 1400 квадратных метров, преимущественно в торговых центрах.

Так, например, флагманский фитнес-клуб “CityFit” в Варшаве располагается на 3200 квадратных метрах и занимает два этажа. Компания заявляет, что клубы окупаются довольно быстро, иногда уже после нескольких месяцев работы.

Согласно статистике, около 30% клиентов “CityFit” занимались в фитнес-клубах и раньше. Вообще фитнес-рынок в Польше сейчас развивается довольно динамично ввиду роста популярности спорта как такового и спортивных соревнований в частности среди поляков.


Тем не менее, конкуренция на рынке довольно плотная. “CityFit” вышла на рынок примерно одновременно с “McFit”, немецким лоу-кост лидером, который стал работать в Польше со своим обновленным концептом 3 года назад. Другие операторы также понемногу расширяются, например, ICON Fitness. А сеть “Smart Gym” предлагает услуги даже еще по более низким ценам. Что касается “CityFit”, стоимость годового абонемента в клубах сети составляет 899 злотых (212 евро).

Другой аспект конкуренции — это “Benefit Systems”, система фитнес-пассов, которая имеет инвестиции в 127 польских фитнес-клубах. Примерно 786 100 поляков пользуются, так называемой, мультиспортивной картой, которая предоставляет доступ к 4000 спортивных и фитнес-локаций по всей Польше. Однако “CityFit” отказалась принять участие в этой программе и не входит в сеть.

Компания объясняет свое решение не присоединяться к системе фитнес-пассов желанием оставаться независимой с точки зрения операций и дохода. К тому же собственное исследование компании показывает, что значительная часть ее клиентов и так являются держателями мультиспортивных карт.

По мнению аналитиков, концепт “CityFit” мог бы сработать и в других европейских странах. Сейчас компания демонстрирует одну из наиболее сильных динамик в Европе, но пока что не планирует выходить за пределы Польши.

Читайте также:

Anytime Fitness Запускает Специальное Приложение Для Клиентов

Запущено Приложение Для Фитнес Клубов Xercise4Less

Европа Остается Крупнейшим Фитнес-Рынком в Мире

Похожие статьи

Хочу