Приобретение “Cybex International” сетью “Life Fitness” на рынке фитнеса оказалось более дорогостоящим, чем предполагалось, и спровоцировало снижение продаж
Марк Шваберо, исполнительный директор “Brunswick Corporation”, владеющей “Life Fitness”, так прокомментировал ситуацию: “Реализация продукции “Cybex” неблагоприятным образом повлияла на изменения в дистрибуции и стало причиной уменьшения спроса на определенные продукты ”. Тем не менее, некоторые аналитики сохраняют оптимизм по этому вопросу, рассуждая о перспективах развития фитнес-рынка и последствиях этого приобретения.
В частности они указывают на сохранение высокого спроса на услуги фитнес-клубов, а также благоприятные тенденции к распространению востребованности классов для оздоровления и активного образа жизни более возрастных категорий клиентов, наряду с увеличением участников групповых занятий.
“В то время как доходы от нашего приобретения “Cybex” не оправдали пока наших первоначальных ожиданий, мы продолжаем значительно прогрессировать в плане интеграции этого бизнеса в наш фитнес-сегмент, а наши краткосрочные задачи и запланированные доходы в долгосрочной перспективе остаются приоритетной целью”, — утверждают в “Life Fitness”.
по развитию фитнес бизнеса
Так, торговый оборот фитнес-сети вырос на 20% до $237.6 млн за квартал. Причем 17 пунктов роста этих доходов являются результатом последних приобретений — “Cybex” и “Indoor Cycling Group (ICG)”. До поглощения рост прибыли сети “Life Fitness” показывал увеличение лишь на 4% за квартал.
“Cybex” был куплен за $195 млн в январе этого года, в июле же последовало приобретение “ICG”, немецкой компании-поставщика велосипедного оборудования для тренировок в помещениях с объемом продаж около €37 млн в 2015 году, за неустановленную цену. За этими шагами стоит стратегическая цель “Life Fitness” удвоить мощь сети уже к 2020 году. А это позволяет сделать вывод, что на этом покупки не закончатся, потому некоторые источники прогнозируют новые приобретения еще до конца этого года.
Однако, следует учесть, что “Life Fitness” приходится нести значительные затраты на реструктуризацию и интеграцию нового оборудования в локации залов. В компании прогнозируют, что эти расходы вырастут до $12 млн за год. Скорректированная операционная маржа снизилась до 13,3%, а операционная прибыль от “Cybex” оказалась скромной — всего $1.4 млн за квартал. Вместе с тем, в “Life Fitness” прогнозируют рост продаж примерно на 10% в год, а в планах чистой прибыли указывается сумма в $85.4 млн.
Читайте также:
Американская Сеть “Equinox” Открывает Новые Клубы в Европе
“MyClubs” VS “Gymhopper”: Как Работают Системы Фитнес-Пассов в Швейцарии?
Будущее Фитнес-Клубов: Составление Программ На Основе ДНК Клиента
