Как Мировая Фитнес Сеть Basic Fit Продвигает Свой Сайт

На Реальном Примере Разбираем Стратегию Увеличения Числа Посетителей Сайта Фитнес Клуба Более Чем в 10 раз.

Сегодняшний кейс будет сильно выбиваться из общего ряда, так как подобные результаты в фитнес бизнесе это редкость. В данной статье речь пойдет о сети фитнес клубов Basic Fit и о том, как она смогла за месяц получить миллион потенциальных клиентов со своего сайта.

Итак, по порядку. Впервые мы обратили внимание на эту сеть фитнес клубов, когда мониторили мировой рынок фитнес услуг и наткнулись на новость о том, что к концу уже 2016 года сеть фитнес клубов Basic Fit планирует совершить масштабное расширение.

С данной новостью Вы также можете ознакомиться на нашем ресурсе: Сеть Фитнес Клубов “Basic-Fit” Расширится до 400 Залов к Концу 2016 Года

После этого мы решили проанализировать их сайт и обнаружили очень интересную статистику. Так, с марта 2016 трафик сайта фитнес клуба Basic Fit вырос со 100 тысяч посетителей до 1,2 миллиона (данные на 17.09.2016). Со 100 тысяч до 1 миллиона 200 тысяч за 7 месяцев(примерно). Неплохо, не правда ли.

Итак, как же данный фитнес ресурс смог добиться таких показателей? Хотим сразу отметить, что прямой ответ на данный вопрос вам смогут дать только те специалисты, которые занимались продвижением данного сайта. Мы же можем только строить предположения на основании тех данных, которые мы получили в результате анализа данного фитнес ресурса.

Бренд фитнес клуба

Основное предположение, это то, что ставка была сделана на продвижении бренда — конкретно “basic fit”, который нужно было “поместить” в сознание целевых пользователей.

Почему именно так? Пользуясь данными полученными с полезного ресурса SimilarWeb следует обратить внимание на источники трафика и на параметр Organic Search (66,02%). Это органический поиск.

Напомним, что органический трафик это те пользователи, которые в поиске ввели непосредственно словосочетание “basic fit” и попали на страницу сайта. То есть это не переходы с других источников, это конкретно то, что ввел сам человек.

Этот показатель еще часто сравнивают с узнаваемостью бренда. Чем он выше — тем больше людей знает Ваш бизнес “в лицо”. Исходя из этого и был сделан вывод о ставке на бренд.

Так же к продвижению сайта как бренда можно добавить Direct Search. Да, вы можете сказать, что это контекстная(платная) реклама, но так же это те(бесплатные) пользователи, которые в поисковой системе ввели URL “basic-fit.com” и перешли на сайт.

Давайте теперь разберемся какие инструменты использовала сеть фитнес клуба Basic Fit, чтобы повысить узнаваемость бренда и увеличивать трафик сайта в 10 раз.

Посев

Этот метод продвижения это по сути вброс информации. То есть на различные ресурсы (форумы, блоги) заводится нужная информация в виде комментариев, постов, небольших новостей и статей — без ссылок, но с упоминаниям фитнес клуба в разрезе какого-то инфо-повода или интересного события.

Далее такой оплаченный “вирус” пользователи разносят самостоятельно то есть бесплатно.

Покупка ссылок

Достаточно распространенный вид продвижения в интернете, он схож с посевом. Это процесс при котором сайт закупает ссылки на свои внутренние страницы на сторонних ресурсах.

Допустим, на популярном городском портале выходит статья о фитнесе, в которой будет помимо всего прочего вставлена ссылка на страницу расписания групповых занятий, страницу с формой или ценами на фитнес услуги.

Ссылающиеся домены/страницы это те ресурсы на которых были закуплены ссылки. Как видим их количество начало резко увеличиваться с июня месяца. Соответственно с этого момента сайт начал активно использовать данный метод продвижения.

Оффлайн Реклама

Еще один способ увеличить трафик сайта фитнес клуба. Удивляться не нужно, так как здесь логика достаточно простая. Фитнес клуб дает оффлайн рекламу, участвует в местных мероприятиях, соответственно все больше людей узнают о нем и, самое главное, — запоминают два целевых слова: “Basic Fit” (это важно!).

После этого приходят домой и ищут в поисковых системах тот фитнес клуб, который им уже знаком, то есть “basic fit”. Это достаточно упрощенная модель, но именно так и формируется тот самый органический трафик. Ниже приведен твит – учаcтие клуба Basic Fit в ивенте организованным нидерландским футбольным клубом PSV.

Больше о продвижении фитнес клуба на городских мероприятиях читайте в статье: Как Продвигать Фитнес Клуб на Городских Мероприятиях

Поведенческое продвижение

При таком продвижении сайт закупает сценарии по которым люди будут проходить по сайту. То есть на ваш сайт заходит специальный робот (или человек), который заходит на ваш сайт и совершает целевые действия в определенной последовательности. Например: Заходит на Главную страницу – далее на Страницу Цен – далее на страницу с расписанием, далее на контакты.

Чем больше таких сценариев будет совершено, тем ценнее станет веб сайт для поискового робота и соответственно, выше ваша позиция в поисковой выдаче. Здесь конечно есть нюанс и можно попасть в спам, а это влечет за собой “выпадание” из поисковой выдачи на долгое время. Поэтому с этим инструментом нужно работать крайне аккуратно.

SEO оптимизация сайта

Здесь самое интересное. Некоторые страницы сайта оптимизированы, некоторые нет. Возможно это связано с тем, что сейчас сайт еще находится на доработке. С другой стороны, может быть, на оптимизации и не акцентируется внимание вовсе – сделан какой-то минимум и на этом работа остановлена. В данном случае точно сказать нельзя, можно лишь строить предположения.

Ниже приведен скриншот анализа оптимизации страниц сайта с помощью плагина SEO Meta in 1 Click. Как видим некоторые важные для продвижения сайта элементы страницы отсутствуют.

Вот те основные методы продвижения, которые по нашему убеждению использовали в сети фитнес клубов Basic Fit для увеличения трафика.

Вывод

Что же мы имеем в итоге? Сеть Basic Fit поставила себе цель развить свой бренд в сети и два наиболее вероятных варианта, которые и помогли осуществить эту цель это посев и закупка ссылок на сторонних ресурсах.

В случае посева вирус расходится самостоятельно(=сарафаном), увеличивая тем самым органический трафик. В случае с закупкой ссылок трафик рос через реферальные сайты(сайты партнеров). Плюс к этому стоит добавить оффлайн рекламу и, как результат, мы получаем 1,2 миллиона посетителей сайта фитнес клуба в месяц.

Как видим, такая стратегия действительно работает и если взять на вооружение хотя бы какой-то один ее инструмент, то это уже поможет выделиться на рынке и начать получать в несколько раз больше потенциальных клиентов с сайта фитнес клуба ежемесячно.

Для тех, кто хочет знать больше:

Использование Хештегов для Продвижения Фитнес Бизнеса в Сети

Фитнес Реклама: Секреты SEO-продвижения На YouTube

Маркетинговая Стратегия Фитнес Клуба Для Продвижения Через Социальные Сети

Вовлекающий Маркетинг Фитнес Клуба Без Больших Скидок и Постоянных Акций