Сеть “Bodystreet” Выходит на Европейский Рынок EMS Фитнес Клубов

Сеть фитнес клубов специализируется на EMS-тренировках, уже имеет клубы в Германии, Италии, Великобритании и рассматривает другие страны для дальнейшего расширения

В последние годы, “Bodystreet” была одной из движущих сил развития тренировок с применением EMS (Electrical Muscle Stimulation) технологий и обеспечила рост этого сегмента фитнес-индустрии в Германии. На сегодняшний день сеть располагает 217 студиями в Германии и 21 студией в Австрии, что позволяет говорить о создании эффективной бизнес-модели, которая в состоянии функционировать и на других европейских рынках.

Символом укрепления международных амбиций сети “Bodystreet” стало заключение соглашения о распространении франшизы также и в Италии. В подписании договора принял участие Томас Руедл. Уже в июне пилотная студия будет открыта в Вероне, а полномасштабное сотрудничество начнется со следующего года.

Сегодня Италия является одним из наиболее развитых и прибыльных фитнес-рынков в Европе. Восприятие EMS-технологий среди потенциальных посетителей итальянских фитнес-клубов положительное. По мнению Руедла, это создает закономерные и благоприятные предпосылки для расширения “Bodystreet” именно в итальянском регионе.

Компания “Bodystreet” начала выходить за пределы немецкоговорящего рынка в прошлом году, открыв студию в Милтон Кейнсе, к северу от Лондона. Руководство сети предвосхищает открытие еще двух локаций на территории Британии в течение ближайших двух месяцев. В целом к концу года планируется запустить не менее 10 новых клубов “Bodystreet”.

“Мы смогли реализовать концепт на британском рынке лишь с незначительными корректировками и увидели большой интерес со стороны потребителей”, — говорит Шайенн Хейманн, менеджер по международному развитию бизнеса в “Bodystreet”.

Что касается итальянского рынка EMS-услуг, то на сегодня он развит довольно слабо: на рынке оперируют лишь несколько игроков, которые располагают малым количеством студий. В этом плане наиболее развитой сетью EMS-фитнеса в Италии является компания “Urban Fitness”, под управлением которой находятся 32 студии в Милане, Риме и 15 других итальянских городах. Таким образом, в целом по стране не наберется и сотни EMS-студий различных брендов, при этом сам рынок сильно фрагментирован.

В свою очередь “Bodystreet” нацелена на запуск 200 клубов в ближайшие 5 лет в Италии. Таким образом, планируется привлечь около 20 000 клиентов. При этом как наиболее перспективные рассматриваются северные регионы Италии, где хорошо развит как фитнес, так и бизнес.

На сегодняшний день среднее количество клиентов одной студии “Bodystreet” в Германии и Австрии составляется примерно 150 человек. Таким образом, общее количество клиентов в Германии достигает 32 500 человек и 3 100 клиентов в Австрии. Годовой оборот первых “Bodystreet”-клубов составляет около 150 000-180 000 евро, однако наиболее процветающие локации демонстрируют продажи на уровне 240 000 евро.

Продолжая разворачивать свой концепт в других странах, в будущем “Bodystreet” будет ориентироваться также на немецкоговорящие регионы. Уже сейчас, согласно исследованию “Fitogram”, сеть “Bodystreet” имеет больше студий в Германии, чем следующие 7 ее конкурентов вместе взятые. Следующим крупным игроком после “Bodystreet” является компания “Körperformen” с 88 студиями.

Похожие статьи