Уникальный концепт “The Trip” от “Les Mills” предоставляет возможность тренироваться на велотренажерах, путешествуя по цифровым мирам
Одной из главных фитнес-новостей июня стал запуск группой Dublin health club group новых студий “Les Mills”. “У нас было шампанское, рекламные ролики, шоколадные фонтаны и фотографы — все, что нужно, чтобы зародить интерес к новым продуктам “Les Mills”, — говорит Карен Полли, операционный менеджер в West Wood Club.
Новое предложение от “Les Mills” в клубах West Wood — это часть пакета стратегического развития на 2016-2017 годы, бюджет которого составляет €17,2 млн. Кроме того, бизнес, который существует на фитнес-рынке уже более 30 лет, недавно купил 3 клуба “Crunch Fitness” (не тех, что относятся к американской фитнес-сети) и на данный момент включает 6 клубов, все из которых пока что расположены только в Дублине.
Стоимость месячного абонемента во всех клубах “Les Mills” составляет €79, также клиенты обязаны уплатить вступительный взнос, который составляет €499. Первоначально совокупное членство в трех оригинальных клубах “Les Mills” составляло 22 000 человек, сейчас, когда клубов стало уже 6, количество членов сети “Les Mills” увеличилось до 36 000 человек.
по развитию фитнес бизнеса
Алан Лич, генеральный менеджер и директор по продажам и маркетингу в West Wood, утверждает, что большая часть инвестиций будет идти именно на развитие направления групповых занятий во всех клубах сети. “Мы всегда старались вкладывать в развитие и быть будущим фитнес-отрасли”, — объясняет он.
“Мы уже были известны как провайдер группового фитнеса ранее, так что решили этим воспользоваться. Исследования, проведенные несколько лет назад, показали, что наша репутация в групповом фитнесе очень сильна, поэтому было принято решение сделать развитие именного этого направления ключевым в нашей инвестиционной политике. Это решение принесло фирме значительную прибыль и успех”.
Показатели роста привлекательности “Les Mills”
В первую очередь на повестке дня стоял ребрендинг и капитальный ремонт старых студий. Новые клубы “Les Mills” теперь оборудованы огромными экранами, сравнимыми по масштабам с теми, что устанавливаются в кинотеатрах, и мощными звуковыми системами, необходимыми для того, чтобы создать эффект присутствия во время тренировок.
“Около 8 лет назад мы решили стать №1 в групповом фитнесе Ирландии. Если вернуться на 10 лет назад, то наши занятия проходили в обычных студиях, среднего размера и с белыми стенами. Для того, чтобы обновить их в соответствие с современными запросами, мы потратили много средств и усилий”, — говорит Алан Лич. — “Запуск первой студии под брендом “Les Mills” был большим риском. Но все прошло на удивление хорошо”.
по развитию фитнес бизнеса
В первые месяцы клуб продемонстрировал отличные показатели притока клиентов. Согласно анализу социальных сетей и данным Google Analytics, в течение 12-месячного периода количество людей интересующихся расписанием классов в студии выросло на 110%. Этот опыт фактически вывел компанию из рецессии, а потому руководством было принято решение повторить достигнутое и в других клубах сети. Таким образом, благодаря технологиям “Les Mills” членство в клубах выросло на 18 000 человек.
На сегодняшний день по крайней мере 40% клиентов сети West Wood посещают хотя бы 1 из групповых классов, которых предлагается около 120 в неделю. “Это отличное место для клиентов, чтобы раззнакомиться. А как только эти люди стали частью сообщества, они уже никуда не уходят”.
Читайте также:
Сеть Фитнес-Клубов “World Gym” Нацелена на Международное Расширение
