Содержание этой статьи:
Анализ Рынка Фитнес Услуг России и Украины. Основные Тенденции и Пути Развития.
Ни для кого не секрет, что на данный момент рынок фитнес индустрии России и Украины переживает не самые лучшие времена. Удешевление нефти, девальвация национальных валют относительно бивалютной корзины, напряжение в геополитическом пространстве и регрессивные процессы в экономике – все это напрямую влияет на покупательскую способность населения, и на рынок фитнес услуг, в частности.
Еще в не совсем далеком прошлом (2010 – 2012г), когда страны СНГ начали понемногу оправляться от последствий мирового экономического кризиса 2008 года, в индустрии фитнес услуг также наметились положительные тенденции развития.
По разным оценкам в период с 2010 по 2012 год рынок фитнес услуг в России вырос с 0,9 до 1,66 млрд $, в Украине – с 0,3 до 0,67 млрд $. Из года в год сохранялась положительная динамика роста рынка, вселяя нам здоровый оптимизм о выходе на докризисные показатели.
Так же росли и потребительские настроения населения. Все больше клиентов рассматривали варианты приобретения длительных карт и дополнительных фитнес услуг, вместо коротких месячных или разовых визитов.
Рынок Фитнес Услуг 2013
2013 год стал новой отправной точкой для рынков фитнес услуг России и Украины. В результате очередного экономического кризиса фитнес индустрия столкнулась с трудностями и задачами, которые, в отдельных случаях, не представлялось возможным решить. Первый удар приняли небольшие фитнес клубы.
Из-за отсутствия, как в России так и в Украине, систем субсидирования и поддержки фитнес индустрии, именно небольшие фитнес студии первыми пошли “под сокращение”. Конечно, не всегда “сокращение” означало уход с рынка. Это так же была смена локации, в поиске наиболее выгодных условий аренды.
Крупные же сетевые фитнес центры и клубы сумели адаптироваться к новым правилам игры за счет более широких возможностей для понижения цен и скидочных акций.
Сокращение числа действующих фитнес клубов и снижение платежеспособности населения напрямую отразилось на общем объеме рынка фитнес услуг. Если говорить об Украине, здесь рынок за 3 года (2013-2015) просел в 4,3 раза относительно докризисных показателей.
Если в 2013-м объем рынка составлял 0,67 млрд $, то на конец 2015 года этот показатель стал равен 0,15 млрд $ (это при потенциальной емкости рынка в 2 млрд $). Общий объем клиентов фитнес индустрии Украины сократился на 17,8% – с 4,6 млн человек до 3,8 млн человек.
Что касается объема рынка фитнес услуг России здесь ситуация обстоит немного иначе.
Начиная с 2010-го каждый год рынок рос на 20–30%. В 2013м темп роста сократился до 10-12%. Введение санкций в отношении России привело к тому, что в конце 2014 года – начале 2015 года показатель объема рынка начал снижаться и уже за 2015 год составил 2,11 млрд $ (в 2013м – 2,55 млрд $; в 2014м – 2,66 млрд $).
Следует отметить, что в “рублях” проседания нет – с 2009 года рынок стабильно растет на 20-25%. В долларовом же эквиваленте рынок проседает (из-за девальвации национальной валюты).
Из изменения объема рынка вытекает другой немаловажный показатель – наполняемость фитнес клубов. Согласно исследованию Сообщества Фитнес Предпринимателей по СНГ за последние 5 лет клиентский поток сократился по некоторым сегментам в 1,5 – 2 раза. Данная динамика наиболее заметна в крупных городах с населением 1 млн и более.
Так, для фитнес клубов сегмента “Эконом”, которые открылись в 2011 году средняя наполняемость составляет 1,6 ч/м2. Фитнес центры этого же ценового сегмента, которые на рынке с 2015 года имеют наполняемость 0,8 ч/м2 (преодолеть это значение, сегодня, не самая легкая задача для фитнес предпринимателя).
В Премиум сегменте клубы, которые на рынке с 2011 года имеют наполняемость 1,2 ч/м2. Те Премиум клубы, которые открылись недавно (действуют с 2015 г), сейчас имеют наполняемость 0,8 ч/м2.
О Бизнес сегменте можно говорить отдельно, так как даже несмотря на кризис показатель клиентского потока для него изменился незначительно – для новых клубов и опытных игроков он держится на докризисной отметке в 1,2 ч/м2.
Так же, как и в докризисный период, сейчас наблюдается тенденция на заполнение среднего ценового сегмента: больше половины (58%) всех клубов запущенных в СНГ за последние 5 лет – Бизнес класса.
Дополнительно о факторах, влияющих на успешность финес бизнеса читайте в статье:
10 Причин Почему Новый Фитнес Клуб Теряет Прибыль
Основные Тенденции Фитнес Индустрии и Пути Развития
Какие можно выделить тенденции и перспективы развития?
Итак, что можно спрогнозировать наверняка – все большее количество фитнес клубов как Украины так и России будут стараться удержать клиентов за счет снижения цен. Те, кто не сможет себе этого позволить и, при этом, не будет иметь достаточное количество постоянных клиентов, уйдет с рынка (кроме сетевых фитнес клубов).
В Украине рынок фитнес услуг все больше переходит в “спящий” режим. Так будет происходить до тех пор пока не разрешиться кризис. В России эксперты прогнозируют ежегодный рост рынка фитнес услуг в рублях на 20-30%. В долларовом эквиваленте возможно снижение. Все будет зависеть от актуального курса рубля относительно инвалюты.
Несмотря на кризис, будет продолжать заполняться средний ценовой сегмент. Все чаще будут закрываться спортивные залы старого подвального (советского) образца и на их месте будут появляться новые фитнес клубы. В большинстве своем это будут небольшие клубы формата “возле дома”, кроссфит залы и фитнес студии, а масштабные проекты фитнес центров отойдут на второй план.
Дополнительно о нюансах открытия нового фитнес клуба читайте в статье:
Открытие Тренажерного Зала. Нюансы Выбора и Обустройства Помещения.
Вот некоторые наши наблюдения, которыми мы бы хотели поделиться с Вами.
